Depois de sair na Meio&Mensagem e ninguém comentar ou blogar (porque a revista é fechada, difícil de interagir), começou a aparecer no youtube o vídeo do debate entre o Nizan Guanaes da África e Fábio Fernandes da FNazca. O vídeo está editado, a meu ver tentando favorecer o Fabio. É interessante como o circo pegou fogo no meio do mais importante evento da indústria de comunicação do Brasil.
Muita gente boa começou a blogar sobre esse assunto, depois que saiu o vídeo no Youtube. Alguns comentários legais estão em Luli e CMerigo.
Mas acho que o principal não foi dito. Nizan é fã da Ambev, de quem ele tem se inspirado muito para tornar sua empresa melhor. Para entender melhor a posição dele, melhor ler o livro “Double your profits”. O Eduardo colocou um trecho bacana no blog dele:
Li duas ou três vezes todos os 78 passos para dobrar os lucros de qualquer empresa do Bob Fifer. A maioria das dicas é extremamente útil: defina budgets apertados e arbitrários, corte custos antes e pergunte depois, abra mão da sua sala, elimine ao máximo os cargos gerenciais, preço do produto não tem nada a ver com o custo para fabricá-lo, etc.
Concordei especialmente com as dicas para o dia-a-dia: reunião de 30 minutos é suficiente, não demore mais de dois segundos para tomar decisões, não gaste muito tempo com cálculos inúteis, etc.
É o bom senso puro e simples. Mas muita gente – e muitas empresas – erram exatamente nisso: no que é óbvio. Saber não é igual a fazer.
O Julio deu uma entrevista há algumas semanas a revista ResultsOn (que é muito bacana). Onde ele fala:
Agora temos “linhas de negócio”, digamos assim, que precisam ser desenvolvidas, então precisamos mais de administradores do que de jornalistas, se é que você me entende…
Essa frase está perfeita para o debate, só precisa trocar jornalistas por publicitários. O Nizan estava falando de outra coisa, que a maioria dos publicitários não entenderam. Uma agência é uma empresa, e se a crise vem, é preciso ser uma boa empresa (além de uma boa agência).
Veja o vídeo abaixo.
Como os americanos dizem: my 2 cents.
Conheça mais sobre 
Miguel,
Estou procurando o livro Dobre Seus Lucros do autor Bob Fifer, verifiquei nos seus comentários que voce já leu, eu tentei de varias maneiras encontra o livro e não consigo, será que você pode me ajudar?
Sds
Luis Ricardo
Boa tarde!
Também estou querendo adquirir o livro 78 maneiras de reduzir custos e não estou conseguindo. Tem como nos ajudar informando onde podemos comprar ?
Abraço
Marize