Miguel da Rocha Cavalcanti

A marca Johnie Walker é uma das minhas preferidas, pelo marketing, pelas mensagens (e também pelo produto). Há bastante tempo admiro os comerciais, as frases, a forma inteligente que inventaram para vender whisky.

Ainda na faculdade, tinha guardado um anúncio de jornal, página dupla, com a frase “Não há nada como o sonho para criar o futuro”, de Victor Hugo. Quem guarda anúncios de jornal?

Tenho vários amigos que colecionavam os cartões postais da marca, com suas frases inspiradoras. Não conheço nenhuma outra empresa/marca que conseguiu tanto sucesso com essa mídia: cartões postais grátis.

Os anúncios te motivam a ser melhor, a avançar, a buscar a excelência, a se superar. E porque não, quando for tomar um whisky, escolher o Johnie Walker, red ou black.

O logo “striding man”, ou homem que caminha, completa 100 anos em 2008. E a empresa Diageo está fazendo uma campanha especial de comemoração, informa o jornal Meio&Mensagem de 16 de junho, que li apenas hoje.

Em 1998, a empresa pesquisou e percebeu que propaganda de whisky era feita de duas formas, foco na garrafa, ou em paisagens da Escócia. Whisky era um estilo de vida. A empresa procurou ir além, identificar o produto com a vida, seus desafios e como ultrapassá-los. Quando tudo é igual, é possível ser diferente. Segundo a matéria, o “Keep walking” evoca conceitos universais como desejo do progresso pessoal, coragem de empreender, motivação de ir além.

Para os 100 anos do ícone, a agência BBH, de Londres, lançou um filme, chamado “Strides”.

Segundo a Wikipedia, é a marca de whisky mais vendida no mundo, com 120 milhões de garrafas ano. Meu blenda favorito é o Swing.

Uma outra frase que marcou, mostrando que eles também apostavam no bom-humor, foi uma mensagem de Natal, no mesmo formato das frases motivacionais, escrito assim: “Hohoho, Papai Noel”.

Admiro muito o trabalho da Diageo, que tem marcas fortíssimas, e trata o  consumidor como pessoas inteligentes. Outra marca deles, que admiro (e aprecio muito) é a cerveja Guinness. Seu museu-loja-experiência vale a visita.